In 1957, Omega replica watches uk first generation super replica watches chronograph was born. The first generation of replica watches sale super-chronograph watch is the biggest feature of rolex replica "wide sword pointer (hour)."
شهرزاد اسفرجانِی | 7 قدم راهبردی یک بسته‌بندی موفق،قسمت دوم

7 قدم راهبردی یک بسته‌بندی موفق،قسمت دوم


قدم اول: نام و نشان.
در طرح بسته‌بندی لازم است که 3 پیام اصلی به خریدار منتقل شود:
من کیستم؟ ویژگی من چیست؟ به چه علت باید من را بخری؟
نام محصول؛ مانند قلابی است كه محصول را به نردبان ذهن آویزان می‌كند. نام مناسب یادآور هویت آن محصول است، با شنیدن یك نام نه‌ تنها آن را می‌بینیم، بلكه بو و حتی طعم را هم حس می‌كنیم. نام مناسب نامی است كه بگوید مهم‌ترین مزیت آن كالا چیست؟
ویژگی‌های نام خوب برای محصول:

  • نام باید به نحوی با کالا ارتباط داشته باشد اما نباید به اسم عام آن محصول نزدیک شود (شکلات تلخ و...).
  • کوتاه، واضح، و خوش­ لحن باشد.
  • نام نباید تداعی‌کننده‌ی رابطه‌ای با شركت یا محصول دیگری باشد (‌پمپرز).
  • نام یک محصول باید قابلیت به یاد سپاری داشته باشد (اشی‌مشی).
  • فاقد معانی متناقض یا تداعی‌کننده‌ی بد، باشد (کولر گرمای جنوب، چوب­شور شیرین‌عسل).
  • از فرمول‌ها و اعداد در نام‌ها استفاده نشود (همبرگر ۲۰۲).

اولین قدم یک بسته بندی خوب

نوع لوگو: مهم‌ترین جزء نام و نشان، نحوه‌ی طراحی آن است که باید:

  • ویژگی‌های زیباشناسی خط در آن رعایت شود.
  • تطابق بین فرم لوگو، محتوا و مخاطب وجود داشته باشد.
  • اصول تطابق فارسی و انگلیسی رعایت شود.
  • خوانا، ساده، و واضح باشد.
  • به یاد ماندنی باشد.
  • دارای کنتراست بالا باشد.
  • بی‌زمان باشد.

قدم دوم: رنگ‌ها.
80% اطلاعات دیداری به رنگ وابسته است.
رنگ‌ها نمادهایی از کهن‌الگوهای پنهان بشر هستند. رنگ‌ها در ذهن ما از معانی و مفاهیم مختلفی برخوردار هستند و موجب برانگیختن واکنش‌های حسی در انسان می‌شوند.
چه چیزی در نهانِ یک رنگ وجود دارد؟

  • احساسات
  • طعم‌ها
  • کیفیت‌ها
  • بوها
  • نوستالژی
  • آیین‌ها و فرهنگ‌ها

 دومین قدم برای یک بسته بندی خوب

حتماً باید دقت داشته باشیم که قانونِ بیشترین خوانایی در استفاده از رنگ‌ها رعایت شود.

رنگها در طراحی بسته بندی

قدم سوم: تصاویر و عکس‌ها.
تصاویر، 4 بار بیشتر از کلمات، قابلیت یادآوری و به خاطرسپاری دارند. با تکیه بر احساسات و اطلاع‌ رسانی مخاطب را قانع می‌کند. تعهدات برند را با بیانی ساده و خلاصه به بیننده منتقل می‌کند. نقشی حیاتی در جلب نگاه خریدار و حفظ آن روی محصولات هستند. تمایزی کاملاً آشکار در بین رقبا را فراهم می‌کند.

 

یک بسته بندی موفقطراحی بسته بندی

 

قدم چهارم: ماده‌ی اولیه.
در انتخاب ماده‌ی اولیه باید به نکات زیر توجه کرد:

  • حفظ امنیت محصول از لحظه‌ی تولید تا مصرف نهایی.
  • رابطه­ ی درست میان کیفیت و کمیت کالا.
  • استفاده­ی هوشمندانه از مواد اولیه، محیط زیست و ... .
  • در نظر گرفتن مخاطبان و نحوه­ی کاربرد.
  • ایجاد جذابیت.

طراحی بسته بندی استراتژیک

 

قدم پنجم: سهولت.
هر بسته، روزی باید توسط یک نفر باز شود! و دوباره بسته شود! و دوباره مصرف شود!

طراحی صحیح بسته بندی 

قدم ششم: مهندسی اطلاعات.
نوشتار و تایپوگرافی؛ خوانایی و سرعت انتقال اطلاعات به مخاطب، اصلی‌ترین کاربرد حروف در بسته‌بندی است.
حروف قابلیت انتقال شخصیت و احساسات را دارد. خریدار نباید احساس کند چیزی از او پنهان است. ترکیبات، ارزش غذایی، دستورالعمل تهیه، تاریخ انقضا، حجم کالا، اطلاعات تماس تولید‌کننده، اطلاعات مربوط به نگهداری، نام و توضیحات کالاو ...
نکات مهم درتنظیم مطالب بستهبندی:

  • عدم استفاده از شیوه‌های نگارشی متعدد و فونت‌های مختلف در یک بسته‌بندی.
  • رعایت کنتراست مناسب بین حروف و پس‌زمینه.
  • کلمات قانع‌کننده، تأثیرگذار، سریع.
  • نظم و راحتی در خواندن و پیگیری مطالب مورد نیاز با توجه به تجربیات خرید مشتری.

اهمیت فونت ها در بسته بندی

قدم هفتم: نگاه کلی در طراحی بسته‌بندی.
«کل» از خصوصیاتی برخوردار است که الزاماً تک‌تک اجزا دارای این ویژگی‌ها نیستند.
مخاطب بسته‌بندی را از «کل» به «جزء» می‌بیند.
فضای کلی ترکیب‌بندی و ارتباط با محتوا:

  • فضای بزرگی را برای جلب نظر مشتری به برند در نظر بگیرید.
  • تمایز آشکاری بین محصولات متنوع آماده کنید.
  • جذابیت‌ها و مزایا و نو آوری‌های محصول را نشان دهید.
  • الویت‌بندی و ترتیب اهمیت بین تصاویر و نشانه‌ها را سازماندهی کنید.

بسته را طوری طراحی کنید که:

  • مخاطب در تشخیص محتوای بسته دچار تردید نشود.
  • رابطه­ ی متناسب میان نقش و زمینه وجود داشته باشد.
  • نحوه­ ی قرارگیری محصول در ویترین شاخص باشد.
  • برای انعطاف‌پذیری و بسط برند طوری برنامه‌ریزی کنید که علاوه بر حفظ تمایز میان محصولات مختلف برند، پیوستگی میان محصولات برند حفظ شود.

کلید‌های موفقیت طراحی

  • در بازار پیشرو باشید نه دنباله‌رو (برند‌های موفق، بازار را هدایت می‌کنند، آن را دنبال نمی‌کنند).
  • در سطح احساسی با مخاطب ارتباط برقرار کنید (با استفاده از ادعاهای درست، ایجاد حس لذت، توجه به فضای مخاطب، گرایش‌های اختصاصی و ایجاد شوک در طرح).
  • برای هم‌ ترازی و همانندی با رقبا برنامه‌ریزی نکنید.
  • بر روی ارزش‌های اصلی تمرکز کنید.
  • رفتار مصرف‌کننده را بررسی کنید و بسته را بر اساس نحوه‌ی قضاوت و خرید مشتری طراحی کنید.
  • خرید را همانندسازی کنید.
  • با هم کار کردن را تجربه کنید.

طراحی بسته بندی موفق

مخاطب بسته‌بندی را از کل به جزء می‌بیند!

مراحل طراحی بسته بندی

Top
با کلیک بر روی 1+ ما را در گوگل محبوب کنید